2分时时彩棋牌_再立标杆——浪奇推出专洗年轻人衣物的洗衣珠

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   百年饮品换上创意瓶、2分时时彩棋牌老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……真难追溯哪些地方以后 起2分时时彩棋牌,太满传统品牌时会 不断为当事人贴上“年轻2分时时彩棋牌化”的标签。在品牌、产品、slogan、代言人、媒体投放等方面纷纷跟风换新,扎堆使用最热门的营销最好的办法,希望不2分时时彩棋牌能实现品牌年轻化的华丽转身,抓住年轻消费者。

  然而,新老品牌的哪些地方地方转身动作,与非 都如亲戚我门 想象中的华丽丽?嘴笨 不然。

  1)产品规划时:所以 品牌所谓的年轻化只得话而已,越来越真正从消费者需求端出发,产品性能、包装、传播等依然同质化严重,患有淬硬层 的消费者“脸盲症”;

  2)品牌传播时:所谓要做“年轻人喜欢的内容”所以 装装逼喊口号,越来越真正从年轻人的淬硬层 思考怎么获得亲戚我门 的关注及认同,与亲戚我门 建立真正的对话关系;

  3)传播规划时:确定了年轻人热捧的小鲜肉/小花代言,却又回到传统的广撒网式投放。越来越思考目标受众为什么么么在在喜欢这些明星和媒介,越来越让代言人的魅力与品牌传播诉求形成一致并将内容高效地传达给目标受众。

  概括而言,所以 越来越真正了解年轻消费者并从亲戚我门 出发,洗尽铅华以后 发现一切皆为虚假繁荣。毕竟唯有懂你,不能真正做到与你一同年轻化,不能真正得到年轻消费者的青睐。

  令人惊喜的是,2016年交出一份比较满意答卷的竟是亲戚亲戚我门 最熟悉的国产品牌——浪奇。浪奇在2016年重磅首推专洗85、90后年轻人衣物的洗衣珠,带出年轻洗衣新姿态,真正地走进了年轻人的心里,也让亲戚亲戚我门 看多了浪奇一个多多劲保持着的那颗少女心。

  案例背景

  大笨象沐浴露、黄色圆瓶的高富力洗洁精、浪奇的洗衣皂、粉,无疑是华南地区几代人的家庭必备。五十多年来广州轻工集团旗下浪奇公司的哪些地方地方品牌产品一个多多劲伴随着千家万户。

  时代飞速更迭,85、90后渐成消费市场主力军,浪奇虽仍以当事人的特色独树一帜,但面对年轻人市场,其急待思考、改变的地方也还有所以 。万幸,浪奇那颗蠢蠢欲动的少女心从未被丢弃。

  一、推出年轻人专属的洗衣产品

  产品创新是品牌年轻化的重要载体,2016年,浪奇专为年轻人首度推出行业创新产品——Lonkey浪奇高浓度洗衣珠。

  1、Lonkey高浓度洗衣珠,创新产品锁定年轻群体

  85、90后,最害怕是被束缚于洗衣等复杂性无趣的家务,她们渴望不能一手补救生活琐事和烦闷事,期待有更多的时间跟生情做最欢喜的当事人,不管是文艺小清新、女汉子、女吃货还是女强人,都希望不能更轻松地享受生活的美好年华。

  基于以上洞察,当别的品牌还在孜孜不倦地告诉消费者你不能不能 洗干净的以后 ,浪奇就将会致力于研究怎么不能让亲戚亲戚我门 更轻松愉快的洗,更贴心地考虑着消费者的使用过程体验。

  Lonkey浪奇高浓度洗衣珠采用了最新的科技——遇水则溶的神奇水溶性外膜,小小一颗,直接扔进洗衣机,便能轻松一手了洁一大桶脏衣物。不必剪开、称量、纠结用量,省去一切繁琐步骤,为年轻人的大“洗”事找到了完美的最优解。

  2、在包装上“加点料”

  基于年轻群体的视觉审美及娱乐和社交心态,浪奇专门推出了两款限量包装产品。限量版包装产品采用了最受年轻人喜爱的配色及插画风格,把生活场景呈现在手上,一同配合极具网络风格的产品阐述——“一手洗衣一手晒照,谁说臣妾我办能不能 ”、“女人不不能不能 是女王,家务你不能不能 一手扛”,引起了小量年轻群体的关注和骚动,一同很好地呈现了“轻松一颗,一手了洁”的洗衣新姿态。

  另外,洗衣珠新品的常规版设计也或多或少不常规,“花漾|颜值男控”、“清雅|气质流”,不仅直直地勾住了年轻人的眼球,还走到了她们的心上端去。

  二、基于平台属性,定制属于年轻人的传播策略

  85、90后与传统消费者相比,更追求新鲜、个性和差异化;亲戚我门 对内容的接受范围更广,可走心,可鬼畜,以后 为认同的内容做二次传播并淬硬层 消费,更热爱社交,关注并聚集在热门的公众社交平台。

  以后 ,要找到年轻人聚集的平台用亲戚我门 感兴趣的最好的办法进行沟通,此为求同;在沟通过程中走出与众不同的品牌个性,根据不同平台属性,针对性地输出相应传播内容源(类式于微博具有明显的娱乐性,微信则具有区别于微博的互动社交属性),此为求异。立足年轻,求同存异,不能真正地和年轻人一同High起来。

  1、直播+小鲜肉明星IP+特殊投放渠道,引爆热议话题

  明星小鲜肉,无疑是对年轻女人不最具影响力的热门传播资源。Lonkey浪奇在2016年确定的是年轻女人不粉丝无数的暖男马可。

  Step①:基于明星的娱乐性和粉丝效应,利用微博公开、话题发酵比较慢的平台属性,浪奇先是在微博制发明热门“污”话题#一只手能做哪些地方#进行预热,引起粉丝对向来形象暖暖的马可的无限遐想。话题短短48小时内互动量就接近3000000次,成为了微博PC和移动端另一个多多端口的热门推荐话题。

  Step②:乘着话题的热门势头,浪奇一语双关地软性带出新品“一手了洁”的产品态度,将话题热度自然地转移到了“轻松一颗,一手了洁”的洗衣新姿态上,实现了品牌的第一轮强曝光。

  Step③:把握话题传播最佳的48小时,浪奇马上联手马可开展了主题为“一手了洁”的直播活动,现场与粉丝互动各种玩坏“一手”神技能,充分调动了用户的存在感和持续观看的欲望,让用户在“浸入式体验”中自发产生UGC。

  直播累计超过13000多万的观看量和23000多万点赞数,直播当晚,Lonkey浪奇高浓度洗衣珠新品在天猫浪奇旗舰店开团仅10秒,数千套便被抢购一空。

  浪奇的这轮直播营销,印证了要与年轻消费者产生沟通与联系,就要了解亲戚我门 的喜好和动向,确定针对性的平台进行相应的内容输出和集中曝光,定能取得相当不错的传播效果。

  2、创意H5及病毒式系列视频,与消费者交心

  浪奇还利用微信特有的互动社交属性,把微信平台定位为品牌淬硬层 沟通的平台。通过创意H5和病毒视频,让品牌有故事,有温度,搭建用户和品牌更深入的感情得话是哪些地方 联系。

  u 最具创意的H5:一手了洁亲戚我门 圈手场直播,首次“打通”亲戚我门 圈和直播现场

  浪奇紧贴全民关注的直播热潮,先是利用谐音制造“直播和亲戚我门 圈”另一个多多社交场景“手次”融合的传播噱头,充分调起了年轻用户的猎奇心态。

  剥开噱头的华丽外衣,用户会惊奇发现,浪奇更是利用了亲戚亲戚我门 熟知的亲戚我门 圈楼层场景进行了跨楼层式的互动,一同还让每个楼层成为了洗衣珠呈现的软载体。在其中的另一个多多楼层,Eric晒出用洗衣珠求婚成功的场景,以及他那“女人不不能不能 是女王,家务你不能不能 一手扛”的“霸气”宣言,更是让千万用户被深深触动,让消费者在立体互动中形成对品牌及产品“一手”概念的深刻记忆及传播扩散。

  u 冬日里最暖心的视频,媲美泰国、台湾的走心广告

  浪奇还利用感恩节节点,以“触手聆听,亲手感恩”为传播主题,推出超暖心的感恩节系列视频《十一月的手语》,让日本前女女网友不禁感叹亲戚亲戚我门 当事人的品牌不能制作出媲美泰国、台湾的走心广告,这是当事人见过的寒冷冬日里最暖心的广告视频!

  整个系列视频以电影首映的形式进行包装传播,以“手”为主角,分别从手和洗衣珠的特殊淬硬层 进行拍摄和自诉,让用户第一次聆听一个多多劲默默无闻的“手”的心声。

  一同左右手互换淬硬层 思考,象征男女感情得话是哪些地方 的角色独白,在寒冷的冬天里温暖用户心灵的一同,也让消费者更好地记住了浪奇的“一手”概念,为浪奇的这只“手”赋予了特殊的感情得话是哪些地方 。《十一月的手语》视频一上线,便实现了“票房”大卖。

  3、洗脑网络神曲,全民一同High

  通过明星与直播引发声量形成初次认识,通过H5和暖心视频深入沟通加深彼此了解,再接下来,所以 让亲戚亲戚我门 一同High起来。

  节奏鲜明,个性突出的Rap&Beatbox无疑是年轻人所最热衷的音乐形式。浪奇与全国Beatbox冠军联合制作了网络洗脑神曲《一手神曲》,将品牌理念转化为音乐,“一手了洁麻烦老板,一手了洁家务繁忙,一手了洁工作家常,一手了洁要生活好看”,通过轻快的旋律及歌词的不断重复,让品牌理念潜移默化地深入人心。

  一同,浪奇还为神曲录制了一段MV。MV通过呈现不同的手在张合之间手上不断变化的画面元素,象征轻松“一手了洁”生活烦恼的品牌主张。将会动作模仿门槛低,音乐的带动性又极强,加带带年轻人聚集的秒拍平台的热门博主的带动,引起了小量用户的模仿或二次改编。

  把内容节点“还给”年轻用户,用娱乐化的形式和年轻用户一同一手High起来,浪奇“轻松一手了洁生活烦恼”的品牌理念在神曲及MV病毒式的传播中不断被扩散及深化。

  三、总结与思考

  轻松一颗,一手了洁。一手补救生活琐事和烦闷事,你不能不能 有更多的时间跟生情做最欢“洗”的当事人,不管你是文艺小清新、轻熟女、女汉子、女吃货还是女强人,都应该更轻松地享受生活的美好年华。

  Lonkey浪奇高浓度洗衣珠新品一上市,就通过跨平台的传播和互动,层层铺排实现了数亿次的强曝光。数万条关于品牌及产品的UGC内容在话题讨论中迸发,品牌及产品态度在一次次曝光中软性露出和渗透。

  浪奇以用户为中心,基于对年轻消费者的洞察,结合平台属性,产出针对性的传播内容,以内容输出和用户互动为两大核心关注点的系列举措,不断收获了年轻消费群体对品牌的好感,也使得浪奇品牌年轻化的决心和行动力,以及“轻松一手了洁生活烦恼”的品牌价值理念在年轻消费者心中得以初步建立。一颗专洗年轻人衣物的洗衣珠,正在成就年轻人都爱的浪奇,也使浪奇一步另一个多多脚印地登上年轻化的大船。当然这也还存在着所以 不能不能 提升的空间,期待着行业人的一同探讨。

  社会在改变、媒体在改变、消费者在改变,品牌不必能不能 改变。品牌年轻化虽势在必行,但年轻化之路,任重而道远。从消费者出发,循序渐进的路径规划和坚定执行是传统品牌企业所必不能不能 做到。年轻化怎么不能做得更好,也欢迎亲戚亲戚我门 来一同讨论。